专访｜李晨尼克：MLGB不仅是一个品牌，更是一种精神

作为国内知名主持人，李晨尼克同时兼任时尚品牌经理、演员等角色。在众多身份中，他坦言自己最喜欢做老板，因为这是他最想做的事情。. 至于生意，他自己做。他相信生意是他每时每刻都会思考的事情，即使是在他做梦的时候。这是在他的血液里。

记者：我们都知道你是潮牌的老板，你有NPC、MLGB等很多独立的潮牌。为何当时产生了打造潮流品牌的念头？

李晨尼克：我很小的时候就对时尚很感兴趣。我大概是在读初中吧。那时，我在学校是个特立独行的人。我记得当我回到学校时，我穿了一件红色的。牛仔裤，当时同学们都笑我说，啊，你带了你妈妈的牛仔裤，没人穿红色牛仔裤，我说你不懂，这是潮流。7、8 年前我创立了自己的品牌。后来才发现，中国有很多品牌没地方卖。当时我在想，如果有一家店，就可以让所有中国设计师和中国品牌都有一个很好的平台，我可以卖自己的东西，这很好。所以我想出了这个主意。当时我和威尔伯聊天说，嘿嘿，我也想做生意，然后我说我们一起做这家店。

记者：你从来没有学过时装设计。您在创建品牌时遇到的最大困难是什么？一切都是你自己做的吗？

李晨尼克：其实今天创业如果有什么困难，我觉得一切都是困难的，但是我很高兴我们克服了这些困难，也很幸运我们很幸运，没有半途而废。一开始必须亲自动手。成为老板后，你发现凡事都要自己说，不能对别人说。事实上，我一直在描述的是，这是你的孩子，只有你控制了对它的投入，它才会爱你。事实上，创业也是如此。

记者：创业给您带来的最大改变是什么？这些年你有没有遇到过疑惑？

李晨尼克：睡不着。每一分每一秒，你的脑海中都会浮现一件事。生意是你每时每刻都会想到的事情，即使你在做梦。这是在你的血液中。这是一件既快乐又痛苦的事情。幸福是你成就感的来源。痛苦的是，你真的没有办法放弃。你必须牺牲很多时间。当然，正如我刚才所说，你别无选择，只能坚持下去。

其实一路上也有很多人质疑过，我觉得有质疑也是好的。我一定会读他们说的有道理的，我会忽略不合理的部分。只有你走得越高，那些声音就越安静。好的建议我一定会听的，剩下的就随风而去了。

记者：这几年，您一直被视为跨界代言人。曾与动漫《辛普森一家》、《蜡笔小新》合作，衍生电影《反派天使》、《大圣归来》。合作、音乐、潮流结合推出单曲《Single GO》，与楚橙合作，与美拍分享视频，让NPC在餐饮、娱乐、科技、数码等多个不同领域结识合作伙伴。你如何定义交叉？

李晨尼克：我觉得这件事其实很简单。并没有大家想的那么复杂。你在一个领域非常成功，但是你一直在用固定的思维和惯用的逻辑去思考，所以你的创新就会很少。跨界是：用一种全新的、创新的思维逻辑在其他行业颠覆自己的习惯思维。我觉得这是一件非常幸福的事情。当然，这是基于说你需要一个非常稳定的基础。你不能不分青红皂白地创新。

记者：明星跨界当老板，会有粉丝效应。这是成功的重要原因吗？

李晨尼克：这确实是原因之一。我相信这句话：所有的捷径都是弯路。我想大家对粉丝经济都有一些误解。他们认为粉丝经济能给你带来很多，但它带走了我们很多东西。当它放大你的优点时，它也放大了你的缺点。我想其实艺人、粉丝经济肯定会对我们有所帮助。我喜欢看一切的光明面。当你这么说时，我认为这是真的。在他们眼里，艺人开店很开心李晨创业，艺人开店也很省力。事实上，我认为任何开店的人都可以。遇到很多问题，我总是说是你觉得可以试试看。

记者：你是主持人，你需要在舞台上活跃气氛，你是设计师，你需要静下心来思考设计。你如何结合运动和静止？

李晨尼克：我觉得每个人都有这两个方面。一个很开朗的人一定有很悲观的一面，而一个每天看起来很内向的人也会有很开朗的一面，所以有时候整个世界都是一种平衡，你要掌握那种平衡。所以事实上，身份的改变有时是相当分裂的。掌权的时候要这样，落魄的时候要冷静。做老板的时候要这样，跟别人说话也要这样。那种生活，给我我觉得很充实，觉得自己两辈子都过着同样的生活，很幸福，也就是忙碌而幸福。

记者：您既是时尚品牌经理李晨创业，又是演员。可以说是少有的“N驻地艺人”。在众多的身份中，你最喜欢哪一个？之前听说NPC是辛普森选择在中国合作的第一个潮流品牌。两季的合作模式也有很好的反响。以后会不会和卡通动漫有合作项目？

李晨尼克：还是老大。事实上，它只是在做我想做的事。我特别喜欢思考很多事情。我会结合一切来思考问题。我将在带领他们前进中发挥作用。这个角色可能是我现在的角色。最愉快的。有点像你是个领导，你是个幕后的领导，又不是他作为艺人冲到台前，他不是特别的幕后那种，没有人知道自己是谁，那种感觉其实还是蛮不错的。

我们将在春季和夏季见到最重要的一批 MLGB X Crayon Shin-chan。这批特别在今年春夏推出。在选择我们的童年记忆时，我非常谨慎。我们也希望每一次跨界合作都能传达出很多年轻人的生活方式，他不仅是格局，而且一定是很多与你童年有关的回忆。MLGB不仅是一个品牌，更是一种精神。

记者：电影衍生品一直是电影产业链中的巨大金矿。NPC还与《大圣归来》、《煎饼侠》、《可爱的你》等多部风格的电影合作过《我的》、《大圣》。《归来》衍生品市场的火爆和潮流品牌的进入，进一步引起了业界对沉寂已久的电影衍生品“金矿”的重新关注。未来与电影的跨界合作会不会成为NPC跨界版图的重要组成部分？

李晨尼克：会是一件，但不一定是最重要的。这是基于我们一直在与外国IP合作的事实。我认为中国IP现在正处于爆发式增长的阶段，是一个特别好的时期。真心希望能和迪士尼这么大的公司合作，为中国的IP运营助力。IP运营是一件长期的事情，不只是当下。我们愿意用我们的经验帮助这些IP在中国做好这些基金会。其实电影市场也很好，IP市场也很好。在时尚市场上做这件事的人并不多。我定义了我们实际在做什么。就是Trend+，就是让所有的传统行业都感到潮流，让它成为一个全新的领域。我们现在做的好像是卖衣服，但是将来我们的领土会很大。所有喜欢NPC的人都可以享受未来带给大家的一切，不只是购物体验，可能是节目，可能是音乐，可能是餐厅，可能是儿童乐园，甚至是一个地方类似于迪士尼乐园。